Según el informe Online Art Trade Report 2021 realizado por la empresa aseguradora especializada Hiscox, el gran gasto medio en adquisición de obras digitales se ha triplicado en tan solo dos años, de 2019 a 2021. El estudio muestra que se han vendido cerca de 3,5 millones de dólares en criptomonedas NFT artísticas desde enero a septiembre del pasado año 2021. Es más, dicha empresa pronostica un incremento del 38% en la aceptación de pagos con criptomonedas en las plataformas online para el 2022.

Desde Deusto Formación, centro de formación a distancia, recalcan la importancia de desarrollar las competencias necesarias en el área del marketing online y e-commerce para sumergirse en temas como el mismo criptoarte y dar a conocer esta tendencia en lo que expertos nombran como “la era digital”.

El marketing y el e-commerce: técnicas para el crecimiento del arte online

La primera obra digital fue ‘Everydays: The First 5000 Days’, un collage de 5.000 imágenes creadas por Mike Winkelmann, conocido bajo el nombre artístico de Beeple. La creación elaborada a través de NFT se vendió el 11 de marzo de 2021 por la cantidad exacta de 69.346.250 dólares a través de blockchain. Esta obra se considera la primera, y por lo tanto, la precursora de esta nueva manera de hacer y vender arte. Beeple explica que nunca había existido una manera de realmente tener piezas artísticas en propiedad ni coleccionarlas. Con los NFT ahora esto ha cambiado. “Estamos presenciando el inicio de un nuevo capítulo en la historia del arte, el arte digital” asegura el artista.

La tecnología aplicada al criptoarte se encuentra también estrechamente relacionada con el papel que juegan el marketing y el comercio online. Es imprescindible adaptar las prácticas publicitarias al ámbito digital para poder desarrollar las técnicas requeridas en el aumento de este modelo de negocio. El curso de Marketing Online y e-Commerce de Deusto Formación, se centra en estas áreas para dotar a los participantes de las habilidades profesionales necesarias para ocupar este sector.

La tecnología y su compenetración con las finanzas han hecho que, gracias a los tokens no fungibles, NFT, se dote de una serie de derechos a los compradores y les sirva de inversión. Profesionales de Deusto Formación defienden que el metaverso, este universo de realidad virtual y accesorios y objetos digitales, los tokens no fungibles y las criptomonedas, puede llegar a convertirse en un mercado clave.

Pese al vertiginoso crecimiento del comercio electrónico y el empleo de los NFT y las aplicaciones en el metaverso, el futuro sigue siendo incierto debido a la corta trayectoria y a los escasos conocimientos sobre estas tecnologías.

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En el caso de los videojuegos, como pasa con muchas otras tecnologías y tendencias, el sector se ha hecho pionero en el uso de NFT. En realidad, es algo que acompaña a estos desde hace décadas. Pues todo lo que se mueve en ellos es apto para negociar. Ya sea un personaje, una cuenta de usuario o un aspecto que haya creado el jugador. El mercado legal e ilegal es a escala mundial. Aunque hasta ahora no se había popularizado con unas iniciales como las que nos ocupan.

Con ejemplos de compañías como Electronic Arts, que valoran el uso de NFT solo cuando estos «sean un beneficio para el usuario». Otros como el de S.T.A.L.K.E.R. 2, que cancelaron sus planes para usarlos. Hasta el extremo de Star Citizen, con naves que se mueven en las decenas de miles de euros. Ubisoft, por su parte, parece haber creado el proyecto Quartz para empezar a explotar la tendencia. Los videojuegos son uno de los sectores donde más se mueven estos objetos virtuales. Aunque aún no llegan a cifras millonarias como las de obras de arte o lo que puedan aportar los goles de Messi.

Si nos fijamos en cómo aceptan los desarrolladores de videojuegos el uso de estos «Non Fungible Tokens», parece que no son muy populares. Una encuesta de GDC arroja un dato curioso. Quien crea los juegos, en torno a un 70% de 2.700 encuestados, responden con un «No interesado». El 21% dice que están «Algo interesado» y el 7% «Muy interesado». Solo el 1%, es decir, 17 de esos 2.700 desarrolladores, dice que trabaja con ellos.

A fin de cuentas, los NFT se pueden ver también como una nueva forma de especular y delinquir. Es decir, ya se emplean en lugar de obras de arte. Como pago para delitos a gran escala, pues se camufla su compra como pago de grandes cantidades en el tráfico de drogas, armas o prostitución. La regulación del mercado de arte es difícil. La de estos bienes intangibles, de momento, se antoja casi imposible.

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